芯園-我的夢中城堡

記者林欣若／台北報導

根據尼爾森調查以及業者推估，2011年整體醫美保養市場規模大約100億新台幣，相較於2010年成長比例約20%，而以多元化醫美品牌為主要訴求的康是美，2011年的醫美保養業績也有25%成長，更有業者預估，全球醫美市場在2013年將達到470億美金（約新台幣1.4兆），這些數據證明了醫美保養潮流正熱。

環境因素 術後保養需求高、敏感肌大增、消費習慣改變

醫美保養為何能在短短幾年內發展突飛猛進，究其原因，不外乎類微整手術流行、敏感肌增加、以及消費習慣改變。DR.WU總經理吳奕叡表示，在氣候變遷的影響下，膚質敏感的人愈來愈多，加上微整療程日漸盛行，術後敏弱肌膚的修護需求也大增，對於低敏感、無刺激保養品的使用需求增加，是帶動醫美保養品市場蓬勃發展的關鍵因素。

康是美調查發現，醫美保養品主要消費族群為29歲至45歲女性，這個世代的女性有自主性、也樂於投資自己，喜歡聰明消費的她們非常了解自身的肌膚需求，因此強調「嚴格測試、實驗證實、高效能低敏感成分」的醫美品牌，正符合這類聰明消費者的需求。台灣消費習慣日漸由「感性消費」轉為「理性消費」，醫美品牌的真憑實據更能吸引消費者。

立足醫學 專家團隊背書、效果立即可見、形象質感專櫃化

專業團隊以及皮膚科醫師背書���是醫美品牌能說服消費者的關鍵，薇姿與理膚寶水資深公關經理李白玉表示，現代的消費者很有自主權，產品是不是有真憑實據的效果？有沒有經過敏感性測試？能不能拿出世界級皮膚科專家的臨床實驗數據？消費者會做足這些功課，才決定要不要掏錢。

李白玉強調，真正的醫美品牌是「效果與安全的品質保障」，每一項產品都有完整的科學臨床研究，以薇姿和理膚寶水為例，旗下產品皆投注大量研發資金，並且與不同背景的科學家、皮膚科專家、營養學專家長期研究，經由專業醫生的臨床實驗，證明其耐受性及有效性，製作過程也嚴格遵守「製藥程序及環境」，讓消費者購買一項產品等同買到整個專業皮膚科醫學研發團隊。

近來醫美行銷走向專櫃質感，不只活躍於平面媒體，各大品牌也紛紛投入電視廣告，但卻保有「科技、醫學、效能」等專業訴求，請醫師代言更能為品牌的專業形象加分，行銷手法也走向多元化，康是美因應季節提出保養對策，例如換季時提供換季敏感肌膚保養、冬季推出保濕對策、假期之前提供術後保養，除了提供消費者完整的保養訊息，也讓醫美品牌的訴求更為鮮明。

未來趨勢 天然成分、功效性保養、類微整時代

醫美市場已越來越趨於成熟，未來商品趨勢將挖掘更具科技效能的成分，讓產品更升級、聚焦微整術後保養、以及抵禦外部環境保養等面向，不斷延伸發展新品。

吳奕叡表示，目前所開發的醫美保養品大多強調用來輔助療程、延長療程效果並修護舒緩療程後的敏弱肌膚，未來走向將會是漸漸取代微整療程。以DR.WU而言，結合醫美與天然有機植萃將會是未來研發重點，除了天然有機植物萃取比化學成分更加溫和之外，也希望藉由使用天然成分，在回歸肌膚純粹本質之餘，也為地球環保盡一份心力。

研發出更加精準深入、直擊肌膚問題的產品，也是未來趨勢，此外，李白玉認為，全球氣候環境愈來愈嚴峻，加上消費者過度保養以及產品使用不當，敏感性肌膚消費者數量大增，最新數據指出全球有52%的女性是敏感性肌膚，而台灣也有超過50%的女性屬於敏感肌，然而，即使是敏感性皮膚的女性也有美白、抗老、抗痘需求，因此持續研發敏感性肌膚也可使用的特殊功效產品，也是醫美品牌的發展重點。

圖片提供／Dr.Jart、DR.WU、Good Skin Labs、OLAY、娜芙、寵愛之名、貝德瑪、艾潔妮、優麗雅、肌研生醫、聖克萊爾

一般在進行油漆工程之後的清潔是相當累人的，於是我們來到小琉球民宿享受一下新鮮空氣，沒想到冷氣居然壞了，而且熱水器也壞了。只好請民宿主人請家電維修來進行修理，過了幾天，我們上網搜尋了九份民宿、小琉球民宿、台東民宿、宜蘭民宿等相關景點，發現大台北城市網上面通通都有，原來這是一家網頁設計公司，不要以為只有網頁設計而已，電話簿也有做呢!尤其在上面看到了一家澎湖民宿，讓我突然對澎湖民宿充滿了憧憬。於是就馬上出發了，美中不足的是，到了才發現襪子忘記帶了，只好光著腳欣賞主人介紹自己民宿內的裝潢。忽然，女主人匆匆忙忙跑進來說，本來要開車帶我們出去玩，沒想到車子的變速箱居然壞了，於是他們就拿去修，原來師傅說太久沒清潔的緣故。我們一行人閒著沒事，在澎湖晃了一下，看到滿地的輕鋼架卻沒看到貨車，很好奇到底都是誰在搬阿。一問之下才知道原來人力仲介在這裡很發達，不但搬運工有，連看護都很容易可以請到。不要小看人力仲介這行，簡直就像是一座城，裡面外勞、女傭、外勞工人、看護人員都有呢。就連看護中心都有一半是來自他們公司。隔天，回到台灣本島，剛到家就馬上發現祖先牌位不一樣了，上面沾滿了許多灰塵，原來我爸媽也跑去溪頭住宿了，他們參加溪頭民宿七日遊，和我們的澎湖民宿旅行團其實感覺差不多，唯一不一樣的是，不巧他們去玩的時候來來去去都是抓漏、防水工。原來，他們住的地方原本的實木地板出現了問題，因為木地板本身就怕水，剛好管線問題，導致走起來濕濕的。所以地上都鋪滿了拆開來的紙箱。聽完之後，我都傻眼了，好險我妹沒有跟去，他跟同學跑去住宜蘭民宿，宜蘭民宿服務就很好，還有許多東西可以吃，重點是宜蘭民宿不會漏水、變速箱也沒壞，可惜油漆有點斑駁，最扯的是晚上還一直接到打錯的電話，說他們是台中搬家公司。這家宜蘭民宿位在羅東鎮上面一點，但這家宜蘭民宿在比較山上面，跟之前去的溪頭住宿有點像，倒是跟小琉球民宿相去甚遠。值得一提的是同樣在山上面的花蓮民宿相當有趣，這間花蓮民宿是許多台灣人愛去的景點，尤其是上面用最新的t5燈具創造出了許多奇幻感覺。像是小琉球民宿給的新奇、浪漫和宜蘭民宿所擁有的溫馨結合。上述宜蘭民宿所呈現的溫馨感，除了色調相當暖以外，特別使用了台南木地板，去創造溫暖小窩的質感。這類的宜蘭民宿據說是學習了古早九份民宿手法。講到這種裝潢技巧，讓我想到之前我奶奶住的療養院，他們用的熱水器是精心挑過的，裝潢也讓人很放鬆，可惜他居然還賣靈骨塔，甚至寵物靈骨塔都有，就怕老年人們住得不安全、不舒適。這是一家加拿大的安養中心，服務很好，如你有失眠的狀況會跑到你旁邊講故事，如果你有氣喘，甚至還會提醒你半夜要吃藥，旁邊還有一個大大的暖爐，是燒真正的木炭哦，保證不會斷熱水，跟上次沒有熱水的溪頭民宿簡直不能相比。裡面我還認識一個爺爺，以前是運動員，後來改從事運動分析的職務。是一個擁有精彩人生的傳奇人物呢。室內裝潢我不懂，上面的淺見，各位見笑了。哈，還提到靈骨塔，真是不好意思。言歸正傳，民宿當中還有一家台東民宿讓我印象深刻，台東民宿在台灣民宿市場中，可以說是站在不高不低的市場地位，主要是因為台東民宿較少人知道，除了真正懂台灣的人才會去台東並住在台東民宿中，主要是因為機場接送相當麻煩，不像九份民宿有專車可以直達。不過台東民宿和同樣通車麻煩的清境民宿比較的話，兩者的差別在於清境民宿較享受高山服務，而前者較能體會海洋之美。甚至還有業者放置貝殼地板呢!只不過，不知道這樣的地板會不會出現之前的抓漏、防水問題，哈哈。說真的，如果想要一出門就沉浸在海洋之美的話，非選擇小琉球民宿不可，甚至可以說，住在小琉球民宿就像住在海樣中間一樣，陽光根本用不完，你說是不是，哈。之前去的時候，只用棧板結合輕隔間就能聞到海洋的味道了呢!另外一個海洋聖地、綠島民宿給我的感覺只有一個字，酒!那裏的酒不是一箱箱拿呢，還得叫整個貨運公司出動載過來，超誇張的，杯盤狼藉的程度，我看就算叫專業的台北清潔公司都不一定有用。不過海島型的觀光景點都有一個通病，就是油漆很難長久維持，因為海風帶有大量的鹽，所以蘭嶼民宿就很聰明會用棧板去稍作阻擋，和澎湖民宿的做法有點相像。只能說聰明的人總有聰明的辦法，就好像宜蘭民宿就擅用最新的關鍵字排名、seo 等方式增加自己的知名度。還有很多企業也會使用關鍵字排名、seo的方式哦。像是各種台北清潔公司在徵求各種台北清潔案子的時候，或像是我叔叔的朋友在經營花蓮民宿 也是使用相同的手法。我爸的台北油漆公司也許也該採用看看!